Поиск по базе знаний
< Все статьи

Barbie

Опубликована
Обновлена
АвторВасилий Барбье
Логотип бренда Barbie

Барби (англ. Barbie) — первая игровая фэшн кукла формата 1/6, изображающая взрослого человека. Впервые кукла Барби была представлена 3 марта 1959 года. Производитель: компания Mattel, США.

История создания куклы Барби

Кукла Барби

До момента появления первой куклы Барби рынок игрушек для девочек представляли исключительно куклы-дети. Создав американский вариант немецкой сувенирной игрушки Bild Lilli, послужившей прототипом, компания Mattel выпустила на рынок уникальный продукт, не имеющий аналогов и прямой конкуренции.

Профессионалы встретили куклу Барби весьма холодно. Нашлись и те, кто взялся за голову и начал говорить о морали. Но уже на тот момент в Mattel сформировалась правильная маркетинговая стратегия «продления игры»: Барби стала лишь основой, тем самым качественным продуктом, за которым следовал выпуск различных дополнительных аксессуаров, обеспечивающие компании дополнительную прибыль. Была создана специальная система мерчендайзинга: куклы во всех отдельно продающихся нарядах располагались на ступеньках специальной лестницы в витрине магазина.

В 1964 году Mattel приобрела авторские права на куклу Bild Lilli, и её производство было прекращено, а уже к 1968 году в США в фан-клубах куклы Барби состояло около 1 500 000 человек.

Развитие и становление

С момента первого выпуска куклы производитель делал ставку на качество: профессиональный дизайнер одежды Шарлотта Джонсон разрабатывает для неё аутфиты, впоследствии ставшие легендарными и узнаваемыми; художник Бетти Лу Мэйби создаёт первые рекламные промо-фотографии и литературный образ Барби для каталогов и будущего журнала «Barbie Magazine».

За два года прибыль Mattel поднялась с $26 000 000 до $100 000 000. Рост продаж был во многом связан с расширением линейки кукол Barbie – появлением кукол Кен в 1961 году и афроамериканки Christie, вышедшей аккурат к «цветной» революции, приведшей вследствие к эпохе толерантности и равноправия относительно чернокожего населения.

В 1970-е годы компанию постиг ряд коммерческих неудач, в результате которых на руководящем посту чету Хэндлеров сменила новая группа людей, во главе с Артуром Спэа, сумевшим за два года вернуть компании прежнее положение. С этого момента концепция куклы Барби неуклонно меняется, начиная от визуального исполнения и до качества и производства, что также связано с открытием новых технологических возможностей, рынков сбыта и смены географии производства.

Одним из главных условий многолетнего успеха рынке стало постоянное развитие продукта, который подстраивали под течения моды и времени. Компания Mattel чётко прислушивалась к мнению потребительской аудитории, мгновенно реагируя на зарождающиеся тенденции.

В 1989-м году выпускаются первые коллекционные куклы Барби, что послужило созданию современной линии Barbiecollector, расчитанной на отдельный сегмент аудитории.

В 1990-е годы для выхода на рынок ряда стран Mattel продает лицензию на производство нескольким компаниям, которые выпускают региональные модели кукол.

В 2000-е годы Mattel продолжает разрабатывать различные инновации, экспериментируя со своей продукцией: появляются куклы с утрированным размером головы, которые впоследствии выделились в отдельную линию под названием My Scene, изначально разработанной одним из дизайнеров, ушедшим впоследствии к компании-конкуренту.

Вторая половина 2000-х годов ознаменовалась затяжными судебными разбирательствами с компанией MGA, поставившими Mattel практически на грань разорения, что не могло не сказаться на кукле Барби. Из-за тотального удешевления производства продукции, привлечения значительного количества азиатских и латиноамериканских дизайнеров качество и внешний вид кукол значительно падают. Тенденция продолжает сохраняться и на данный момент. Лишь в начале 2010 годов концепция куклы снова меняется, а производитель тщательно стремится поддерживать её репутацию, популяризируя различными коллаборациями.

В дальнейшем в связи с длительным финансовым кризисом, связанным с выплатой компенсации компании MGA и судебными тяжбами, качество кукол неуклонно падает. Маттел расторгает контракт с японским производителем синтетических волос, вновь открывает производство в Малазии и стремится максимально удешевить себестоимость продукции бренда.

В 2019 году в преддверии 60-летия куклы компания Маттел заключила ряд сделок с крупными мировыми брендами: мировое партнерство с Sephora, обеспечивающее линию из 15 продуктов, а также выпуск солнцезащитных очков класса люкс и сотрудничество с французским брендом Generik; партнерство с английскими издательским домом Assouline Publishing и галантерейным брендом Spiral, также было продолжено сотрудничество с Primark, подписано соглашение с итальянским брендом Sergio Tacchini на выпуск коллекции аксессуаров и одежды для занятия теннисом для женщин и детей; сотрудничество с несколькими польскими брендами: одежда Sinsay и Mohito, розничный продавец аксессуаров Paso, марка кружек и термосов Dajar, косметическая марка Uroda. В феврале 2019 года были представлены кукла в инвалидной коляске и кукла с протезом ноги.

Легенда куклы Барби

Полное имя Барби — Барбара Миллисент Робертс. Кукла названа в честь дочери Рут Хэндлер. По ее официальной легенде Барби выросла в Уиллоу, штат Висконсин, где училась в средней школе. У неё есть четыре сестры: Скипер, выпущенная в 1964 году, Стейси (1992), Келли (1995) и Крисси (тоже 1995), а также брат по имени Тодд (1966). Родители Барби, Джордж и Маргарет, появились в серии книг о Барби, изданных несколько позже, но не были выпущены в виде кукол.

Стоит отметить, что став на данный момент социальным и культурным феноменом, кукла Барби является мультикультурной игрушкой, приняв десятки разных национальностей и имея географию продаж в 150 странах мира. Например, когда была разрушена Берлинская стена, Mattel выпустил Freundschaft Barbie (Дружба) в память о событии.

Кроме того, компания изначально продвигает идею Рут Хэндлер о равноправии полов и неограниченных возможностях девочек, чему свидетельствует более 200 профессий, освоенных Барби за всю её историю: после своего дебюта в должности модели она отправилась покорять другие профессии — космонавта, олимпийского спортсмена (как гимнастка и пловчиха), баллотировалась на пост президента (четыре раза, всегда в качестве независимых претендентов). Она была рок-звездой, врачом и палеонтологом, полицейским, пожарным и артистом цирка, пастушкой, автогонщиком, победителем American Idol, а также перевоплощалась во множество знаменитостей.

Тщательно создавая положительный имидж игрушки, Маттел наделил её любовью к животным, которых насчитывается уже более 50, включая собак, кошек, пони, попугая, шимпанзе, панду, львенка, жирафа, зебру и лошадей.

Несмотря на это, кукла Барби постоянно находится под давлением общественности, которая обвиняет её в различных упущениях, а также том или ином отрицательном влиянии на детей. Так, например, в вину ставится искажённая модель семьи, присутствующая в игровой линии: бойфренд Кен и множество младших сестер. Тем не менее, компания Mattel сознательно избегала образа Барби и Кена как супружеской пары. Лишь в 1990-е годы давлением критики было решено сочетать браком лучших их друзей Алана и Мидж. Кроме того, будучи незамужней, Барби, соответственно, не могла родить детей. Mattel компенсировал и этот момент путём усыновления: в середине 2000-х годов выходят несколько кукол Going Home, выпущенных в поддержку американских пар, решивших стать родителями китайских младенцев, оставленных матерями. На данный момент кукла Барби продолжает эксплуатировать положительный имидж свободной девушки/ молодой женщины.

Технические характеристики куклы Барби

На протяжении всей истории существования внешность куклы неоднократно менялась: разрабатывались новые молды, типы тел и их оттенки. С момента своего выпуска в 1959 году облик Барби претерпел кардинальные изменения, которые продолжаются по сей день.

1959 Ponytail Barbie
1967 Twist ’N Turn Barbie
1977 SuperStar Barbie
1999 Generation Girl Barbie
2000 Barbie Fashion Model Collection
2004 Fashion Fever Barbie
2009 Barbie Basics
2009 Barbie Fashionistas
2015 Made to Move Barbie

Традиционно придерживаясь формата 1:6 (11,5-12″), компания Маттел выпускала и микро-версии, и кукол Supersize Barbie, достигавших размеров маленького ребёнка.

Практически все куклы изготавливаются из резины и пластика, но в коллекционной линии существуют издания из фарфора и жёсткого винила. Волосы кукол Барби, как правило, прошиты и сделаны из синтетического волокна.

Изменения внешности кукол Barbie

С момента своего выпуска в 1959 году облик куклы Барби ее внешность неоднократно менялся: разрабатывались новые молды, типы тел и их оттенки. Часто по тому или иному варианту исполнения можно соотнести куклу к какому-то конкретному периоду.

Молды

Первая пресс-форма, выполненная на основе молда куклы Bild Lilli, была выпущена в 1959 году и использовалась до 1966 года (была изменена для Fashion Queen и Miss Barbie Dolls). С 1967 по 1976 годы использовалось четыре разных молда: First-Ever Barbie, Twist’N’Turn, Stacey и Steffie.

В 1976 году появился молд SuperStar, демонстрирующие более широкую улыбку, чем его предшественники, который использовался вплоть до конца 1990-х годов. Ему на смену пришел молд CEO/Generation Girl, ставший вторым по тиражируемости.

В 2014 году основным молдом куклы стал Millie, но, между тем, компания Маттел выпустила значительное количеств новых лиц, стремясь разнообразить модельный ряд.

Кроме того множество форм было разработано и разрабатывается до сих пор с учетом этнических и национальных особенностей еще с 1970-х годов: Mbili, Teresa, Goddess, Oriental и многие другие. Также значительное количество создавалось для отдельных серий, в том числе фэнтезийных.

Находясь в постоянном развитии, молды куклы Барби также претерпевают изменения: к 2000-х годам четко выработалась тенденция выпуска игровых кукол с увеличенным размером головы, в то время как привычный размер сохранился лишь у коллекционных кукол, за некоторым исключением.

Традиционно многие молды имеют несколько вариаций исполнения, различающиеся открытрой и закрытой улыбкой, прошитыми или молдированными волосами, а также формой исполнения последних, классическим и увеличенным размером головы. Кроме того, некоторые молды выступают основой для создания следующих форм.

Годом идентификации принято считать дату, размещенную в качестве клейма на задней части головы куклы (реже на внутренней части шейного отверстия головы) или дату выхода первого релиза с использованием данной формы.

Список молдов

Типы тел кукол Barbie

Пропорции тела куклы Барби также менялись как в угоду времени, так и под давлением общественности: в середине 1990-х годов впервые уменьшили объем груди и бедер и увеличили талию.

Ближе к 2000-х годам тела становятся все более реалистичными с точки зрения строения, но по-прежнему сохраняются утрированные пропорции.

В 2015 году формы тела вновь меняют, делая толще ноги, талию и руки, но уменьшая размер ступней, объем шеи и торса, а годом позже выпускают серию тел с различными пропорциями.

Для идентификации используют клеймо, размещенное на спине/ягодице куклы.

Список тел

  • 1958 Original — первый тип тела, созданный для Барби. Также используется для репродукций.
  • 1966 TNT (Twist’n Turn) — наиболее распространенный тип тел из всех, потому что использовался с начала 70-х годов и вплоть до 90-х. Все части тела TNT штампуются 1966. Всего есть 3 вида таких тел, одно из которых mod-TNT (прямые руки), а два других – современные (с прямыми и согнутыми руками, поднимающимися в стороны).
  • 1991 Shani — тип тела, представляющий модифицированную версию тела TNT (Twist’n Turn) с более естественными пропорциями.
  • Jointed/Articulated/Poseable body — первое полностью шарнирное тело. Есть две разновидности стоп — плоские ноги и стопы под высокий каблук или “заостренный носок”.
  • 1993 Ballerina – тип тела, созданный для кукол-балерин.
  • 1999 Belly Button — тип тела, созданный в попытках придать Барби более современный молодежный вид.
  • 2001 Silkstone – тип тела серии кукол BFMC, близкий по пропорциям к Vintage, TNT (Twist’n Turn) и Shani.
  • 2003 Grandma – возрастной тип тела из серии Happy Family.
  • 2003 Model Muse — позирующее статичное тело, созданное для коллекционных кукол.
  • 2006 Short (Hobbit) – укороченный вариант тела в игровой линии, созданный на основе Belly Button.
  • 2006 Pivotal — шарнирное тело, артикулированный аналог тела Model Muse, созданный для коллекционных кукол.
  • 2009 Fashionistas — шарнирное тело, артикулированный аналог тела Belly Button.
  • 2010 Stardoll – позирующее статичное тело, созданное для серии кукол Satrdoll.
  • 2013 Posing – позирующий тип игровых тел, стилизованный под тело Model Muse.
  • 2015 Made To Move – шарнирное тело нового типа, использующееся для игровых кукол.
  • 2015 Poseable Hero Female – шарнирное тело нового типа, использующееся для коллекционных кукол.
  • 2015 Poseable Silkstone – шарнирный тип тела серии кукол BFMC.
  • 2015 Original Fashionistas — обновленный тип тела, созданный в попытках придать Барби более современный молодежный вид.
  • 2015 Curvy Fashionistas – тип тела с полной фигурой.
  • 2015 Petite Fashionistas – тип тела низкорослой фигуры.
  • 2015 Tall Fashionistas – тип тела высокорослой фигуры.
  • 2016 Curvy Articulated – шарнирный тип тела с полной фигурой, использующееся для коллекционных кукол.

Скинтон

Позиционирующаяся в качестве девушки из Калифорнии, кукла Барби изначально имела насыщенный скинтон, имитирующий загар. За последние годы насчитывается более 20 оттенок, в которых выпускали кукол.

На момент 2010-х годов можно определить около 6 наиболее часто встречающихся скинтонов у кукол.

Список скинтонов

  • Dark Black / Темный черный
  • Afra / Афро
  • Silkstone Afra
  • Light Brown / Светло-коричневый
  • LA Tan / Л.А. загар
  • Neutra / Нейтральный
  • Nostalgic / Ностальгический
  • Classic Beige / Классический бежевый
  • Pearle / Жемчужный
  • Peace / Спокойный

Игровые и коллекционные издания

Несмотря на то, что изначально кукла Барби выпускается в качестве детской игрушки, на данный момент ввиду её длительной истории существует и коллекционная линия: многие куклы, вышедшие в первые десятилетия существования Барби, давно стали объектом коллекционирования.

Все выпускаемые релизы делятся на игровые и коллекционные. Подобное разделение произошло сравнительно недавно, в 1989 году с момента выхода на рынок серий «Dolls of the world» и «Happy Holidays».

В течение пятандцати лет коллекционных кукол Барби делили на:

Limited Edition – тираж не более 35 000 экземпляров, куклы не поступают в свободную продажу. Реализовываются чаще всего в дисплейных коробках в комплекте с сертификатом аутентичности.
Special Edition – тираж не более 35 000 экземпляров, куклы являются специальными выпусками в той или иной серии. Сертификат аутентичности прилагается.
Collector Edition – тираж не более 35 000 экземпляров, куклы предназначены для коллекционирования.

В 2004 году произошло окончательное становление линии The Barbie Collection с последующей классификацией:

Platinum Label – тираж кукол не более 1000 экземпляров.
Gold Label – тираж кукол не более 25 000 экземпляров.
Silver Label – тираж кукол не более 50 000 экземпляров.
Pink Label – коллекционные куклы без ограничения тиража в свободной продаже.
Black Label – коллекционные куклы, объединенные тематикой поп-культуры. Выпускаются без ограничения тиража и поступают в свободную продажу.

Также к классификации можно отнести следующие понятия:

ООАК – куклы, созданные в единственном экземпляре дизайнерами компании Mattel. Чаще всего приурочены к аукционам, благотворительным продажам и т.д.
Exclusive – play-line или collectable (c соответствующим лейблом) куклы, выпущенные специально для ритейлера (в том числе официального Barbie Fun Club) или конвенции. Это может быть видоизмененная кукла, издание с расширенным количеством аксессуаров или совершенно новый релиз.

Limited Edition
Special Edition
Collector Edition
Platinum Label

Gold Label
Silver Label
Pink Label
Black Label
OOAK
Exclusive

Ссылки

Официальный сайт куклы Барби, ориентированный на детей.
Официальный сайт для коллекционеров кукол Барби с информацией о релизах.
Официальный сайт пресс-материалов куклы Барби.
Первый рекламный ролик куклы Барби

Оглавление