Поиск по базе знаний
< Все статьи

Barbie

Логотип бренда Barbie

Барби (англ. Barbie) — первая игровая фэшн кукла формата 1/6, изображающая взрослого человека. Впервые кукла Барби была представлена 3 марта 1959 года. Производитель: компания Mattel, США.

История создания куклы Барби

Кукла Барби

До момента появления первой куклы Барби рынок игрушек для девочек представляли исключительно куклы-дети. Создав американский вариант немецкой сувенирной игрушки Bild Lilli, послужившей прототипом, компания Mattel выпустила на рынок уникальный продукт, не имеющий аналогов и прямой конкуренции.

Профессионалы встретили куклу Барби весьма холодно. Нашлись и те, кто взялся за голову и начал говорить о морали. Но уже на тот момент в Mattel сформировалась правильная маркетинговая стратегия «продления игры»: Барби стала лишь основой, тем самым качественным продуктом, за которым следовал выпуск различных дополнительных аксессуаров, обеспечивающие компании дополнительную прибыль. Была создана специальная система мерчендайзинга: куклы во всех отдельно продающихся нарядах располагались на ступеньках специальной лестницы в витрине магазина.

В 1964 году Mattel приобрела авторские права на куклу Bild Lilli, и её производство было прекращено, а уже к 1968 году в США в фан-клубах куклы Барби состояло около 1 500 000 человек.

Развитие и становление

С момента первого выпуска куклы производитель делал ставку на качество: профессиональный дизайнер одежды Шарлотта Джонсон разрабатывает для неё аутфиты, впоследствии ставшие легендарными и узнаваемыми; художник Бетти Лу Мэйби создаёт первые рекламные промо-фотографии и литературный образ Барби для каталогов и будущего журнала «Barbie Magazine».

За два года прибыль Mattel поднялась с $26 000 000 до $100 000 000. Рост продаж был во многом связан с расширением линейки кукол Barbie – появлением кукол Кен в 1961 году и афроамериканки Christie, вышедшей аккурат к «цветной» революции, приведшей вследствие к эпохе толерантности и равноправия относительно чернокожего населения.

В 1970-е годы компанию постиг ряд коммерческих неудач, в результате которых на руководящем посту чету Хэндлеров сменила новая группа людей, во главе с Артуром Спэа, сумевшим за два года вернуть компании прежнее положение. С этого момента концепция куклы Барби неуклонно меняется, начиная от визуального исполнения и до качества и производства, что также связано с открытием новых технологических возможностей, рынков сбыта и смены географии производства.

Одним из главных условий многолетнего успеха рынке стало постоянное развитие продукта, который подстраивали под течения моды и времени. Компания Mattel чётко прислушивалась к мнению потребительской аудитории, мгновенно реагируя на зарождающиеся тенденции.

В 1989-м году выпускаются первые коллекционные куклы Барби, что послужило созданию современной линии Barbiecollector, расчитанной на отдельный сегмент аудитории.

В 1990-е годы для выхода на рынок ряда стран Mattel продает лицензию на производство нескольким компаниям, которые выпускают региональные модели кукол.

В 2000-е годы Mattel продолжает разрабатывать различные инновации, экспериментируя со своей продукцией: появляются куклы с утрированным размером головы, которые впоследствии выделились в отдельную линию под названием My Scene, изначально разработанной одним из дизайнеров, ушедшим впоследствии к компании-конкуренту.

Вторая половина 2000-х годов ознаменовалась затяжными судебными разбирательствами с компанией MGA, поставившими Mattel практически на грань разорения, что не могло не сказаться на кукле Барби. Из-за тотального удешевления производства продукции, привлечения значительного количества азиатских и латиноамериканских дизайнеров качество и внешний вид кукол значительно падают. Тенденция продолжает сохраняться и на данный момент. Лишь в начале 2010 годов концепция куклы снова меняется, а производитель тщательно стремится поддерживать её репутацию, популяризируя различными коллаборациями.

В дальнейшем в связи с длительным финансовым кризисом, связанным с выплатой компенсации компании MGA и судебными тяжбами, качество кукол неуклонно падает. Маттел расторгает контракт с японским производителем синтетических волос, вновь открывает производство в Малазии и стремится максимально удешевить себестоимость продукции бренда.

В 2019 году в преддверии 60-летия куклы компания Маттел заключила ряд сделок с крупными мировыми брендами: мировое партнерство с Sephora, обеспечивающее линию из 15 продуктов, а также выпуск солнцезащитных очков класса люкс и сотрудничество с французским брендом Generik; партнерство с английскими издательским домом Assouline Publishing и галантерейным брендом Spiral, также было продолжено сотрудничество с Primark, подписано соглашение с итальянским брендом Sergio Tacchini на выпуск коллекции аксессуаров и одежды для занятия теннисом для женщин и детей; сотрудничество с несколькими польскими брендами: одежда Sinsay и Mohito, розничный продавец аксессуаров Paso, марка кружек и термосов Dajar, косметическая марка Uroda. В феврале 2019 года были представлены кукла в инвалидной коляске и кукла с протезом ноги.

Легенда куклы Барби

Полное имя Барби — Барбара Миллисент Робертс. Кукла названа в честь дочери Рут Хэндлер. По ее официальной легенде Барби выросла в Уиллоу, штат Висконсин, где училась в средней школе. У неё есть четыре сестры: Скипер, выпущенная в 1964 году, Стейси (1992), Келли (1995) и Крисси (тоже 1995), а также брат по имени Тодд (1966). Родители Барби, Джордж и Маргарет, появились в серии книг о Барби, изданных несколько позже, но не были выпущены в виде кукол.

Стоит отметить, что став на данный момент социальным и культурным феноменом, кукла Барби является мультикультурной игрушкой, приняв десятки разных национальностей и имея географию продаж в 150 странах мира. Например, когда была разрушена Берлинская стена, Mattel выпустил Freundschaft Barbie (Дружба) в память о событии.

Кроме того, компания изначально продвигает идею Рут Хэндлер о равноправии полов и неограниченных возможностях девочек, чему свидетельствует более 200 профессий, освоенных Барби за всю её историю: после своего дебюта в должности модели она отправилась покорять другие профессии — космонавта, олимпийского спортсмена (как гимнастка и пловчиха), баллотировалась на пост президента (четыре раза, всегда в качестве независимых претендентов). Она была рок-звездой, врачом и палеонтологом, полицейским, пожарным и артистом цирка, пастушкой, автогонщиком, победителем American Idol, а также перевоплощалась во множество знаменитостей.

Тщательно создавая положительный имидж игрушки, Маттел наделил её любовью к животным, которых насчитывается уже более 50, включая собак, кошек, пони, попугая, шимпанзе, панду, львенка, жирафа, зебру и лошадей.

Несмотря на это, кукла Барби постоянно находится под давлением общественности, которая обвиняет её в различных упущениях, а также том или ином отрицательном влиянии на детей. Так, например, в вину ставится искажённая модель семьи, присутствующая в игровой линии: бойфренд Кен и множество младших сестер. Тем не менее, компания Mattel сознательно избегала образа Барби и Кена как супружеской пары. Лишь в 1990-е годы давлением критики было решено сочетать браком лучших их друзей Алана и Мидж. Кроме того, будучи незамужней, Барби, соответственно, не могла родить детей. Mattel компенсировал и этот момент путём усыновления: в середине 2000-х годов выходят несколько кукол Going Home, выпущенных в поддержку американских пар, решивших стать родителями китайских младенцев, оставленных матерями. На данный момент кукла Барби продолжает эксплуатировать положительный имидж свободной девушки/ молодой женщины.

Технические характеристики куклы Барби

На протяжении всей истории существования внешность куклы неоднократно менялась: разрабатывались новые молды, типы тел и их оттенки. С момента своего выпуска в 1959 году облик Барби претерпел кардинальные изменения, которые продолжаются по сей день.

Традиционно придерживаясь формата 1:6 (11,5-12″), компания Маттел выпускала и микро-версии, и кукол Supersize Barbie, достигавших размеров маленького ребёнка.

Практически все куклы изготавливаются из резины и пластика, но в коллекционной линии существуют издания из фарфора и жёсткого винила. Волосы кукол Барби, как правило, прошиты и сделаны из синтетического волокна.

Изменения внешности кукол Barbie

С момента своего выпуска в 1959 году облик куклы Барби ее внешность неоднократно менялся: разрабатывались новые молды, типы тел и их оттенки. Часто по тому или иному варианту исполнения можно соотнести куклу к какому-то конкретному периоду.

Молды

Первая пресс-форма, выполненная на основе молда куклы Bild Lilli, была выпущена в 1959 году и использовалась до 1966 года (была изменена для Fashion Queen и Miss Barbie Dolls). С 1967 по 1976 годы использовалось четыре разных молда: First-Ever BarbieTwist’N’Turn, Stacey и Steffie.

В 1976 году появился молд SuperStar, демонстрирующие более широкую улыбку, чем его предшественники, который использовался вплоть до конца 1990-х годов. Ему на смену пришел молд CEO/Generation Girl, ставший вторым по тиражируемости.

В 2014 году основным молдом куклы стал Millie, но, между тем, компания Маттел выпустила значительное количеств новых лиц, стремясь разнообразить модельный ряд.

Кроме того множество форм было разработано и разрабатывается до сих пор с учетом этнических и национальных особенностей еще с 1970-х годов: MbiliTeresaGoddessOriental и многие другие. Также значительное количество создавалось для отдельных серий, в том числе фэнтезийных.

Находясь в постоянном развитии, молды куклы Барби также претерпевают изменения: к 2000-х годам четко выработалась тенденция выпуска игровых кукол с увеличенным размером головы, в то время как привычный размер сохранился лишь у коллекционных кукол, за некоторым исключением.

Традиционно многие молды имеют несколько вариаций исполнения, различающиеся открытрой и закрытой улыбкой, прошитыми или молдированными волосами, а также формой исполнения последних, классическим и увеличенным размером головы. Кроме того, некоторые молды выступают основой для создания следующих форм.

Годом идентификации принято считать дату, размещенную в качестве клейма на задней части головы куклы (реже на внутренней части шейного отверстия головы) или дату выхода первого релиза с использованием данной формы.

Список молдов

Типы тел кукол Barbie

Пропорции тела куклы Барби также менялись как в угоду времени, так и под давлением общественности: в середине 1990-х годов впервые уменьшили объем груди и бедер и увеличили талию.

Ближе к 2000-х годам тела становятся все более реалистичными с точки зрения строения, но по-прежнему сохраняются утрированные пропорции.

В 2015 году формы тела вновь меняют, делая толще ноги, талию и руки, но уменьшая размер ступней, объем шеи и торса, а годом позже выпускают серию тел с различными пропорциями.

Для идентификации используют клеймо, размещенное на спине/ягодице куклы.

Список тел

  • 1958 Original — первый тип тела, созданный для Барби. Также используется для репродукций.
  • 1966 TNT (Twist’n Turn) — наиболее распространенный тип тел из всех, потому что использовался с начала 70-х годов и вплоть до 90-х. Все части тела TNT штампуются 1966. Всего есть 3 вида таких тел, одно из которых mod-TNT (прямые руки), а два других – современные (с прямыми и согнутыми руками, поднимающимися в стороны).
  • 1991 Shani — тип тела, представляющий модифицированную версию тела TNT (Twist’n Turn) с более естественными пропорциями.
  • Jointed/Articulated/Poseable body — первое полностью шарнирное тело. Есть две разновидности стоп — плоские ноги и стопы под высокий каблук или “заостренный носок”.
  • 1993 Ballerina – тип тела, созданный для кукол-балерин.
  • 1999 Belly Button — тип тела, созданный в попытках придать Барби более современный молодежный вид.
  • 2001 Silkstone – тип тела серии кукол BFMC, близкий по пропорциям к Vintage, TNT (Twist’n Turn) и Shani.
  • 2003 Grandma – возрастной тип тела из серии Happy Family.
  • 2003 Model Muse — позирующее статичное тело, созданное для коллекционных кукол.
  • 2006 Short (Hobbit) – укороченный вариант тела в игровой линии, созданный на основе Belly Button.
  • 2006 Pivotal — шарнирное тело, артикулированный аналог тела Model Muse, созданный для коллекционных кукол.
  • 2009 Fashionistas — шарнирное тело, артикулированный аналог тела Belly Button.
  • 2010 Stardoll – позирующее статичное тело, созданное для серии кукол Satrdoll.
  • 2013 Posing – позирующий тип игровых тел, стилизованный под тело Model Muse.
  • 2015 Made To Move – шарнирное тело нового типа, использующееся для игровых кукол.
  • 2015 Poseable Hero Female – шарнирное тело нового типа, использующееся для коллекционных кукол.
  • 2015 Poseable Silkstone – шарнирный тип тела серии кукол BFMC.
  • 2015 Original Fashionistas — обновленный тип тела, созданный в попытках придать Барби более современный молодежный вид.
  • 2015 Curvy Fashionistas – тип тела с полной фигурой.
  • 2015 Petite Fashionistas – тип тела низкорослой фигуры.
  • 2015 Tall Fashionistas – тип тела высокорослой фигуры.
  • 2016 Curvy Articulated – шарнирный тип тела с полной фигурой, использующееся для коллекционных кукол.

Скинтон

Позиционирующаяся в качестве девушки из Калифорнии, кукла Барби изначально имела насыщенный скинтон, имитирующий загар. За последние годы насчитывается более 20 оттенок, в которых выпускали кукол.

На момент 2010-х годов можно определить около 6 наиболее часто встречающихся скинтонов у кукол.

Список скинтонов

  • Dark Black / Темный черный
  • Afra / Афро
  • Silkstone Afra
  • Light Brown / Светло-коричневый
  • LA Tan / Л.А. загар
  • Neutra / Нейтральный
  • Nostalgic / Ностальгический
  • Classic Beige / Классический бежевый
  • Pearle / Жемчужный
  • Peace / Спокойный

Игровые и коллекционные издания

Несмотря на то, что изначально кукла Барби выпускается в качестве детской игрушки, на данный момент ввиду её длительной истории существует и коллекционная линия: многие куклы, вышедшие в первые десятилетия существования Барби, давно стали объектом коллекционирования.

Все выпускаемые релизы делятся на игровые и коллекционные. Подобное разделение произошло сравнительно недавно, в 1989 году с момента выхода на рынок серий «Dolls of the world» и «Happy Holidays».

В течение пятандцати лет коллекционных кукол Барби делили на:

Limited Edition – тираж не более 35 000 экземпляров, куклы не поступают в свободную продажу. Реализовываются чаще всего в дисплейных коробках в комплекте с сертификатом аутентичности.
Special Edition – тираж не более 35 000 экземпляров, куклы являются специальными выпусками в той или иной серии. Сертификат аутентичности прилагается.
Collector Edition – тираж не более 35 000 экземпляров, куклы предназначены для коллекционирования.

В 2004 году произошло окончательное становление линии The Barbie Collection с последующей классификацией:

Platinum Label – тираж кукол не более 1000 экземпляров.
Gold Label – тираж кукол не более 25 000 экземпляров.
Silver Label – тираж кукол не более 50 000 экземпляров.
Pink Label – коллекционные куклы без ограничения тиража в свободной продаже.
Black Label – коллекционные куклы, объединенные тематикой поп-культуры. Выпускаются без ограничения тиража и поступают в свободную продажу.

Также к классификации можно отнести следующие понятия:

ООАК – куклы, созданные в единственном экземпляре дизайнерами компании Mattel. Чаще всего приурочены к аукционам, благотворительным продажам и т.д.
Exclusive – play-line или collectable (c соответствующим лейблом) куклы, выпущенные специально для ритейлера (в том числе официального Barbie Fun Club) или конвенции. Это может быть видоизмененная кукла, издание с расширенным количеством аксессуаров или совершенно новый релиз.

Ссылки

Официальный сайт куклы Барби, ориентированный на детей.
Официальный сайт для коллекционеров кукол Барби с информацией о релизах.
Официальный сайт пресс-материалов куклы Барби.
Первый рекламный ролик куклы Барби

Следующая Barbie Fashionistas
Оглавление